מידע ארגוני

סקירה עסקית

כפי שעשתה בכל הקשור לאינטרנט, בחרה Google להתעלם מקו המחשבה המקובל גם בתכנון עסקיה. החברה הוקמה בסיוע מימון של הון התחלתי מ ממשקיעים עצמאים בעלי עניין ואיחדה שתי חברות הון סיכון מתחרות כדי לממן את הסבב הראשון של גיוס ההון העצמי שלה. כאשר בועת הדוט-קום התפוצצה בכל מקום ומתחרים הוציאו מיליונים על מסעי שיווק ל"בניית מותג", Google התמקדה במקום זאת בבנייה שקטה של מנוע חיפוש טוב יותר.

השמועה נפוצה במהירות ממשתמש מרוצה אחד למשנהו. טכנולוגיית החיפוש האיכותית ונפח התעבורה הגבוה באתר Google.com אפשרו למנהלי Google לזהות שתי הזדמנויות מפתח לייצור הכנסה: שירותי חיפוש ופרסום.

Google צומחת והעסקים פורחים

במשך הזמן, שני תחומים עסקיים אלה התפתחו לרשתות משלימות. המפרסמים באמצעות Google AdWords יוצרים מודעות המניעות תעבורה מתאימה לאתריהם ומפיקים פניות. שותפי ההפצה של Google מספקים מודעות הממוקדות לתוצאות חיפוש רלוונטיות, אשר מופעלות באמצעות Google AdSense. באמצעות AdSense, המפיץ הופך שותף להכנסות המיוצרות כאשר הקוראים מקליקים על המודעות.

עבור אתרים המעוניינים בשליטה רבה יותר על חיפושים באינטראנט או באתר שלהם, פיתחה Google את מכשיר החיפוש של Google, כלי מאובטח הניתן להרחבה ומספק תוצאות חיפוש מדויקות בכמויות שונות של מסמכים.

Google ממשיכה לחשוב על דרכים שבהן טכנולוגיה יכולה לשפר שיטות קיימות של ביצוע עסקים. נחקרים תחומים חדשים, רעיונות הופכים לדגמי-אב, ושירותים שזה עתה פותחו מטופחים כדי להפוך אותם למועילים יותר למפרסמים ולמפיצים. עם זאת, גדול ככל שיהיה המרחק שנוצר בין המודל העסקי הנוכחי של Google לבין מקורותיו, בבסיס נותרה השאיפה לספק מידע שימושי ורלוונטי לאלה המהווים את החלק החשוב ביותר במערכת האקולוגית - מיליוני אנשים ברחבי העולם הסומכים על Google שתספק להם את התשובות שהם מחפשים.

Google AdWords למפרסמים

Google תכננה את AdWords עבור מפרסמים הרוצים להגיע בצורה יעילה ככל הניתן לקהל מתאים. המפרסמים עצמם בוחרים מילות מפתח ממוקדות ומשלמים רק כאשר לקוחות לוחצים על מודעתם. קל ליצור טקסט למודעה ולנהל חשבונות פרסום מקוונים מבלי שיידרש תשלום גדול כמקדמה. דרושים רק חמש דקות וכרטיס אשראי. המודעות מופיעות בכל מאגר השותפים הגדל של Google, הכוללת אלפי אתרים מ-America Online ועד Washington Post, וממוקדות לחיפוש הרלוונטי ולדפי התוכן.

צוותי המכירות והשירות המנוסים של Google ממטבים מסעי פרסום עבור המפרסמים הגדולים שלנו. צוות מומחי AdWords שלנו עובד יחד עם מפרסמים כדי לבחור מילות מפתח מתאימות וכדי ליצור את הקריאייטיב התואם. לאחר מכן, הוא מנטר בקפידה ולאורך זמן את מסע הפרסום כדי לשפר את הביצועים באמצעות ניפוי מילות המפתח וקופירייטינג חוזר המבוסס על הדברים היעילים ביותר. אין מגבלה למספר מילות המפתח שמפרסם יכול לבחור וכל מילת מפתח ניתנת להתאמה לביצוע קריאייטיבי שונה. עם המפרסמים שהצטרפו לאחרונה נמנים Amazon, Cisco Systems ו-Staples.

Google מספקת לכל המפרסמים אצלה מערך מלא של שירותי דיווח, המאפשר כוונון עדין של מסעות פרסום ומידע בזמן אמת על הרכיבים שביצועיהם טובים ביותר. המפרסמים יכולים לשפר את היעילות עוד יותר באמצעות הכוונת מסעות הפרסום שלהם לשפות או אזורים גיאוגרפיים ספציפיים.

Google AdSense ושירותים לאתרי אינטרנט

Google מאמינה שפרסום רלוונטי יכול להיות שימושי לא פחות מתוצאות חיפוש או צורות אחרות של תוכן. בנוסף, פרסום יכול לשפר את חוויית המבקרים באתר של המפיץ, ובה בעת, לסייע למפיץ בהחזר חלק מההשקעות באמצעות יצירת תוכן בעל ערך. Google AdSense™ משלבת את טכנולוגיית החיפוש של Google עם בסיס המפרסמים המשתמשים במילות מפתח, כדי לספק מודעות המוכוונות במדויק אל תוצאות חיפוש או אל תוכן דפי אתר, ללא קשר לרמת ההתמחות של נושא החיפוש. כתוצאה מכך, כולם מרוויחים: מפרסמים, מפיצים ומחפשי מידע.

ההרשמה ל-AdSense קלה לביצוע ודורשת מספר דקות בלבד. בנוסף, צוות המכירות שלנו מסייע בהתאמה אישית של התוכנית עבור אתרים המקבלים יותר מ-20 מיליון הצגות דף בחודש.

• AdSense מציגה מודעות רלוונטיות בתוצאות החיפוש של דפי תוכן ובדפי תוכן כמו גם בדפי תחומים בלתי פעילים. שירותי החיפוש של Google מאפשרים למפרסמים לספק את אפשרות החיפוש באינטרנט של Google בדפים שלהם – תוצאות אשר יכולות לתרום ליצירת הכנסות באמצעות תוכנית AdSense for Search מכשיר החיפוש של Google, התקן מאובטח וניתן להרחבה, אשר מספק את יכולות החיפוש האיכותיות של Google על פני אתר אינטרנט בודד או רשת אינטראנט.
• השירותים האלחוטיים של Google מספקים את תוצאות החיפוש של Google דרך התקני כף יד, מכשירי טלפון אלחוטיים והתקנים ניידים נוספים המופעלים על-ידי רבים מספקי השירות האלחוטי המובילים בעולם.